Информационные процессы?

Коня приготовляют на день битвы, но победа — от Господа.
Книга Екклесиаста, или Проповедника. Глава 1. Стих 9.

О применении принципа неопределенности Гейзенберга к информационным феноменам, о трендах, замкнутых сообществах и медиаторных узлах сети.

Информационная революция, прокатившаяся по планете с развитием Интернета, создала совершенно уникальные условия, в которых информация, ее течения, потоки и водовороты – стали реальной производительной силой, ключевым элементом происходящих в современом мире процессов.
В большей степени, чем когда-либо, именно информационные процеесы и взаимосвязи определяют экономику стран, а теперь – и существенно влияют на климатическое лицо планеты. И явно – в дальнейшем – будут оказывать все большее влияние.
Современное человечество все более и более отчетливо разделяется не по классовому, или имущественному признакам – которые очевидны и так, а на 2 неравных лагеря – по сути дела, 2 разных человечества, с различными правами и обязанностями. Эти новые типы – назовем их F-люди и V-люди. Соответственно, от слов FreeMan – свободный человек и Victime — жертва.
В чем состоит основное отличие: F-люди — человечество информационного поколения, активно взаимодействующее с информационным пространством, отчасти – им управляющее. V-люди – увы, большая часть человечества, безнадежно отключенная от информационных потоков – в силу экономических, социальных, исторических причин, либо в силу устаревшей ментальности. Именно V-люди являются, в основном, жертвами рекламных, предвыборных и PR-кампаний, проводимых в СМИ и интернете. F-люди – имеют доступ к практически бесплатному образованию, абсолютно не ограничены в общении, доступе к рынкам, в том числе и финансовым, а также к новым технологиям.
Мгновенный и бесплатный доступ ко всему информационному пространству, и – практическая возможность (при наличии соответствующего интеллекта и подготовки) – эффективно взаимодействовать с информационным полем, управлять информациоными процессами. Доступ ко всему объему знаний и информации, накопленными человечеством.
Существует три мира, в которых может существовать сознание человека –
1. мир предметов.
2. мир процессов и явлений.
3. мир идей.
1. Большинство сознаний людей – ограничено исключительно миром предметов – в силу различных причин, их сознание не в состоянии воспринимать реальность как некую взаимосвязь и взаимозависимость – они существуют в роли биороботов, выполняя заложенную в них социальную программу, не будучи способными выйти за ее пределы. В различных обществах – это до 90 % всего населения.
2. Около 9% людей – способны воспринимать и анализировать связи между процессами и ялениями, но неспособны ими управлять, они в состоянии лишь находить более или менее удобные пути своего продвижения в реальности.
3. Около 1 % — способны не только видеть скрытые связи и закономерности, но реально могут влиять на информационное поле, а, следовательно, и на реальность в целом. Они способны создавать новую реальность, управляя информацией и создавая ее. Именно это и называется трендсеттингом. Излишне говорить, что первая група – это V-человечество, вторые две группы – это F-человечество. И с течением времени пропасть, их разделяющая, будет только увеличиваться.
Причем – важно понимать, что олигархические группы и сословия – не обязательно являются представителями именно третьей, самой малочисленной группы. В этой среде – лишь основатели – являются бесспорными FreeMan-ами, как правило, эти качества не передаются по наследству, чаще всего.
Далее – наши выводы, в тезисной форме.
Согласно нашим прогнозам, существующие сегодня положение дел в рекламе и PR – является явным анахронизмом. Более того – мир стремительно меняется, и, надо сказать – в целом, в лучшую сторону. Во всяком случае – информационная его составляющая.
Бурное развитие социальных сетей и блогосферы – позволяет уже сегодня практически мгновнно коммуницировать и структурировать огромые массы людей, имеющих близкие интересы, и сходные жизненные приоритеты. По нашим прогнозам, социальные сети, и интернет в целом, будут развиваться в следующем направлении.
1. Для каждого пользователя социальных сетей или блогосферы — появится возможность мгновенного поиска по заданным параметрам – персоналий в других сетях.
2. Модифицируются существующие интернет-пейджеры, либо – появятся новые, позволяющие объединить достоинства социальных сетей и блогосфер — и интернет-пейджеров. Система мгновенных сообщений станет полнофункциональной, в интеграции с социальными сетями.
3. Искусственно сдерживаемые, на сегодняшний день, сети СВЧ-связи 4-G закроют практически все потребности в каналах связи.
4. Станет полнофункциональной система мобильного банкинга и электронных денег – что существнно потеснит на рынке традиционный банкиг.
5. Будет внедрена тотальная электронная идентификация, включая банковский, фондовый, реальный сектора экономики.
6. Будет разработано 100% бесплатное общедоступное ПО и операционные системы, включающие все возможности традиционных ОС и программ.
7. Поисковые системы отменят ссылочное ранжирование сайтов, в поисковые машины будут интегрированы интелектуальные аналитические системы, позволяющие каждому сторонему пользователю максимально точно формулировать свой запрос, и получать максимально точный и подробный ответ. Новый этап эволюции поисковиков – позволит пользователю получать квази-аналитическую информацию, а не просто набор ссылок с краткими, часто бессмыссленными комментариями, как это происходит сегодня.
8. Практически полностью вымрет такое неприятное явление, как массовый спам – как в силу появления новых интеллектуальных фильтров, так и в силу своей крайне низкой эффективности. Однако – останется, и, скорее всего, получит значительное развитие «личный спам» — т.е. менее массовая, но адресная рассылка сообщений, в соответствии с интресами конкретного пользователя.
9. Будет усовершенствована и интегрирована во все поисковые машины – система интеллектуального перевода на основные языки, и с основных языков на язык пользователя.
10. Информационные сети и каналы также станут весьма структурированы по интересам. Оформятся окончательно системы медиаторных узлов – поставщиков, и аналитиков реальной актуальной инфорации.
11. Вследствие вышеупомянутых информационых процессов, общество окончатльно разделится на F-людей — человечество информационного поколения, активно взаимодействующее с информационным пространством, отчасти – им управляющее. Вторая часть населения планеты, заведомо обреченная на подчиненное положение, — V-люди – увы, большая часть человечества, безнадежно отключенная от информационных потоков – в силу экономических, социальных, исторических причин, либо в силу устаревшей ментальности.
Мы бы хотели ввести такой термин, как «упругость сознания» — грубо говоря, сознание человека лояльно воспринимает лишь остро-актуальные для данной личности сигналы, все остальные информационные объекты – образуют лишь «белый шум», не воспринимаемый ни сознательно, ни подсознательно.
Современный человек благодаря «упругости» сознания – просто отбрасывает неактуальные для него информационые послания, пропуская внутрь их лишь во внезапно образовавшиеся бреши. Именно таким образом действует традиционая реклама. Но тут мы сталкиваемся с ситуацией, когда по мере усиления информационных воздействий – возрастает и упругость сознания реципиента.
Современный житель мегаполиса в России получает ежесуточно, в зависимости от образа его жизни, от 70 до 140 тысяч рекламных сообщений в сутки.
Естественно, при такой массированной атаке на сознание – уровень его упругости возрастает весьма стремительно. При этом рекламная информация проникает лишь в сознание виктимных групп, уровень сознания которых в силу различных причин снижен, или ослаблен. Боле того, уже сейчас существуют ТВ каналы и интернет-порталы, почти полностью загруженные исключительно рекламной информацией в самом неприкрытом виде. И, раз они существуют в реальной экономике – это означает. Что они реально имеют свою виктимную группу среди зрителей и пользователей, с явно сумеречным сознаниеми с неспособностью к анализу информации. Рекламные и PR – кампании недалекого будущего, скорее всего, разделятся на 2 направления, — соответственно, атакующие различные группы.
Будет нарастать активность D-Dos атак в рекламе по СМИ общего пользования – ТВ, пресса, и прочее. Но эффективость, ее, естественно будет снижаться, и, соотвественно, затраты на рекламные кампании возрастут.
В то же время, наибольшее развитие получат медиаторые узлы интернета – порталы, способные не столько даже формировать тренды, а их обозначать, и позволять исследовать, прогнозируя тенденции будущего развития. Достаточно давно изучаемые нами замкнутые сообщество – достаточно интересный феномен, видимо, свойственный самой человеческой природе, либо – инициированный какими-либо внешними силами. Всю свою историю – человечество пыталось выстроить пирамидальные социальные структуры, причем данные стуктуры в условиях обществ со сниженной степенью свободы – выстраивались принудительно, в более свободных обществах – в том числе и современном – выстраиваются спонтано. Грубо говоря – люди склоны объединяться по интересам или взглядам, и выстраивать иерархию, либо и вовсе кастовую структуру – что позволяет им структурировать взаимоотношения с реальностью отдельных членов сообщества. Общие признаки сформированного замкнутого сообщества – пратически одинаковы, совершенно независимо от его «тематики» — будь это религиознаяя секта, либо МЛМ-структура, продающая подвальную косметику. Во всех случаях – чем более развито сообщество – тем более оно заинтересовано как в притоке новых адептов, так и в упрочении своей структуры.
При этом – в развитых замкнутых сообществах – существует, как правило, достаточно сложная пограничная или барьерная система, которая препятствует проникновению в сообщство – постороннего. То есть, для вступления в сообщество – необходимо пройти разнообразные экзаменационые тесты, инициации, получить приглашение, освоить семантику сообщества, и только после этого новый адепт становится постоянным членом сообщества.
Как правило, замкнутые сообщества достаточно быстро формируют семантическое поле, знаковые системы, обряды, условности, и свои суб-языки, выполняющие как функцию сокрытия информации от посторонних, так и функцию распознавания своих. Достаточно быстро – в любом таком сообществе возникает некий вид суб-культа – либо – отцов-основателей, либо – и вовсе каких-либо малосущественных духов, святых, учителей. Все достаточно много слышали о масонах, розенкрейцерах, разнообразных сектах – все они и устроены, и функционируют по совершенно одинаковым принципам.
Более того – с приходом информационной революции, абсолютно такие же явления стали наблюдаться и в интернете – это множество «элитных», закрытых от остальных пользователей ресурсов, претендующие на интеллектуальную значимость и элитарность. Действительно, в случае, если данное сообщество состоит из достаточно продвинутых в той или иной области людей, оно способно реально и критично влиять не только на события, происходящие внутри сообщества, но и управлять реальностью вне сообщества – экономической, политической и пр.
С нашей точки зрения – каждое такое сообщество, особенно закрытое для посторонних пользователей, и при наличии высокого потнциала составляющих его членов – становится так называемым «медиаторным узлом», реально влияющим на окружающий его мир – прежде всего, посредством взаимодействия с информационым пространством.
Таким образом, внесение в достаточно влиятельный медиаторный узел – какой-либо актуальной либо критичной информации – позволяет и стороннему лицу, или организации – существенно влиять на информационные процессы в общем информационном пространстве, не прибегая к квадратно-гнездовым методам рекламных и информационных D-Dos атак. Но, для успешных информационых инъекций – требуется, прежде всего, изучить актуализацию именно целевого сообщества. Иными словами, бессмыссленно будет инвольтировать информацию, не актуальную для членов сообщества – она просто не будет воспринята.
Следует весьма внимательно изучить тренды, тенденции, внутренние направления информационных потоков внутри сообщества, и лишь в соответствии с этим – осуществлять информационную инъекцию. При правильном подходе – в результате инъекции мы получим реальный массовый тренд, не в форме форсед-мема, который умирает с той же скоростью, как и рождается, а в форме объективного общего тренда.
Естественно, что в применении к информационным процессам, мы получим в тысячи, если не в миллионы раз более эффективную информационую атаку. Что, собственно, и является нашей целью.
Еще больше возможностей предоставляют продвинутые замкнутые сообщества в смысле определения и изучения будущих трендов – в промышленности, экономике, моде – да, практически, во всех областях.
Однако. Здесь следует учитывать, что тренды крайне редко проявляются вполне явно – чаще всего, для их отождествления и изучения – требуются проективные методики исследования. Проективные методики достаточно хорошо описаны в литературе, и показали свою эффективность. Если упрощенно – мы моделируем некий усредненный образ члена сообщества, и просчитываем его действия до того, как они совершены. Что позволяет прогнозировать как действия отдельных членов внутри сообщества, так и их деятельность вне его. Виртуальные – условные, или смоделированые представления – чаще всего, являются основой человеческой жизни, как во взаимодействия с реальностью в целом, так и во взаимодействии личности, или сообщества с информационным пространством.
Практически — это результят так называемой – секулярности мышления. Человеческое сознание делает выводы о реальности, исходя из отрывочной, а чаще — явно недостоверной информации о том или ином процессе.
Исходя из этого – проще изменить часть этих представлений, чем изменить реальный мир.
В основе практически всех явлений современной экономики, да и не только – лежат, прежде всего, информационые процессы, а не реальные явления.
Иногда – реальные явления являюятся основой информационных процессов, но это – не обязательно. Нам неизвестна реальная цифра стратегичских запасов нефти, например, в США, но – для существенного изменения цен на биржах – достаточно обнародовать эту цифру, либо – достоверную, либо – нет. И мы не в состоянии это контролировать. То есть, мы имеем дело с информационным процессом, в основе которого лежит секулярное мышление – мы вынуждены делать выводы на основе чужой / недостаточной / недостоверной информации.
Секулярность мышления – мы наблюдаем лишь группу начальных признаков, и группу конечных – и не в состояннии проследить за процессами, преобразующими одни в другие. Грубо говоря, человек, управляющий автомобилем, судит о реальности и действует, исходя из показаний приборов, дорожной обстановки и прочего. Но он понятия не имеет, что в действительности происходит в моторе автомобиля, или на дороге. Или – отворачивая кран на кухне – мы ждем, и справедливо, что польется вода. И здесь вступают в действие весьма интересные физико-математические модели, от принципа неопределенности Гейзенберга, до парадокса Шредингера.
В информационных процессах, исходя из этого, следует придерживаться не двоичной логики с двумя явными экстремами – Да или Нет, а троичной, включающей понятия Да, Нет и Наиболе вероятно – третий, и самый важны для нас экстремум.
Кроме того, в работе с информационным пространством, мы сталкиваемся с довольно интересным явлением, причем – практически применимым в рекламных и PR-задачах. Если некая компания А – занимает в экономике города, или страны – незначительное, и практически – исчезающе малое место – можно информационными способами добиться ее стремительного роста и развития. Для этого тщательным образом проводится исследование реальных трендов, сущестующих в ее секторе экономики, и – далее – осуществляется информационная (рекламная и PR) кампания, которая направлена прежде всего, на то, чтобы «информационные» размеры компании А занимали место, соответсвующее ее реальным возможностям и амбициям. Иначе говоря, место, занимаемое компанией А в информационном пространстве, становится неизмеримо больше ее реальных масштабов, образуется информационная вакуоль, которая «вытягивает» компанию, до размеров, соответствующих этой вакуоли. Это чем-то напоминает магические манипуляции, но на самом деле, ничего подобного здесь нет. Это – нормальная, практическая работа с информационым пространством.
Есть 3 непременные условия успешной информационной кампании и, как следствие – реального роста компании, в интересах которой проводятся информационные мероприятия.
1. Информационная кампания может вестись исключительно в рамках реально существующих трендов, пусть даже они и совершенно недавно возникли. Бессмыссленно продвигать никому реально не нужные, либо устаревшие продуты. Колоссальными вливаниями в рекламу возможно увеличить их продажу, но невозможно создать тренд.
2. Потенциал роста продвигаемой компании должен соответствовать информационной вакуоли – пространству, которое предстоит занять продвигаемой структуре. Что структура управления компанией должна быть готова к такому развитию событий, иметь потенциал роста – в противном случае, никакие магичские действия ей не помогут.
3. Компания должна обладать гармонизированной триадой – имя + знак + вид / направление деятельности. В противном случае – никакие информационные манипуляции ей не помогут. Если в триаде остутствует единство – практически любые информационные мероприятия станут крайне затруднительными, либо вовсе невозможными, либо потребуют совершенно фантастических затрат. Мы утверждаем и декларируем, что в основе любого предмета, процесса, явления – всегда лежит информация. И именно с ней мы эффективно работаем.
Эта статья является результатом серьезных и многолетних исследований, излагая их результаты в общедоступной форме.
Как однажды сказал Олег Дерипаска, успешный бизнес на 40% состоит из HR, на 40% из PR и только на 20% из самого хорошо выстроенного бизнеса.

Comments are closed.