Трендсеттинг?

Трендсеттинг — оружие информационного пролетариата.

Трендсеттинг — черная и белая магия социальной инженерии и бизнеса.
Тренды — основные направления, мэйнстримы, в финансах, бизнесе, моде, общественной деятельности, умонастроении населения или каких-то ограниченных кругов лиц, возникают либо спонтанно, либо — формируются искусственно. Сформировать тренд искусственно — достаточно сложно и дорого, если мы хотим, чтобы тренд жил продолжительное время.    Обычно — именно этим вопросом и занимается реклама — чтобы что-то эффективно продавать, необходимо потратить достаточно большое количество денег на рекламу. Имеется в виду классические FMCG — товары повседневного спроса, стиральные порошки, косметика и прочие прокладки, тампоны и болты в томате и прочие политики. Гораздо проще и дешевле — «оседлать» существующий тренд — используя реально присутствующую драматическую ситуацию. (не в смысле, что обчзательно какая-то мега-трагедия международного масштаба, должен быть движущий конфликт, как в драматическом произведении). Пример — птичий грипп/продажа арбидола, Дарвиновский процесс, да Вы, если следите за тенденциями в медиа, сами сможете увидеть достаточно.
Особенно хорошо было использование явного трендсеттинга на последних «выборах» през. России. Тренд-то существовал — Россия — медведи, мишки в сосновом лесу, сказка Маша и медведи, детские мишутки, — все это намертво оседает в сознании людей с детства. А тут еще — Медведь — символ ЕР, одновременно — интернет-шутка ПРЕВЕД, МЕДВЕД!
Мы, конечно, можем предположить, что все это случайные совпадения (или масонский заговор, или еще что нибудь), но, исследуя информационные процессы, — возможно с некоторой долей уверенности сказать, что случайности — это просто невыявленные закономерности.
Задача трендсеттинга — найти и оседлать существующий тренд — в какой угодно области. Поскольку практически все стихийные тренды имеют архетипические корни — в принципе, почти безразлично, к какому конкретно тренду какой конкретно продукт цеплять — потащит его тренд даже при минимальном соответствии.
Если проще — тренсеттинг позволяет создать некую «моду поведения» — либо для отдельных групп людей, либо для больших масс населения. Тренсеттинг не ставит себе задачу «сформировать «общественное мнение» — как, например, ставит себе задучу PR. В принципе, общественное мнение — вообще не интересует никого.
Есть некая задача, которую необходимо решить какими-то чисто информационными средствами. Информационные взаимодействия в целом — это, вообще-то — немного напоминает магию. То есть, предположим, что существует некое информационное пространство, в котором живут полные описания, характеристики всех предметов и явлений и процессов. Как правило, реальный предмет, компания, процесс — занимают в информационном пространстве место, точно соответствующее его физическому размеру.
Грубо говоря, место компании (объекта) на рынке, и в целом в реальности — точно соотвествует ее месту в инфо-пространстве. Если мы правильно применим информационные технологии — размеры этой компании (объекта) в информационном пространстве могут стать значительно больше, либо меньше реальных габаритов. Вот тут то и начинается самая настоящая магия, в стиле Гарри Поттера. Компания (объект) постепенно начинает стремиться к соответствию реальных размеров — информационным. Причем — абсолютно непонятно, каким образом это происходит на самом деле. У компании появляются новые контракты, технические решения, внезапно сдуваются конкуренты, да Бог знает, что — возникают дополнительные, незапланированные стратегические успехи, и прочее. Впечатление такое, что вакуоль, образовавшаяся в информационном пространстве — просто вытягивает объект до соответствующих размеров. Причем, я хочу подчеркнуть, создание этой информационной вакуоли — совершенно не является рекламой. Вернее, лишь отчасти.
В обратном случае, когда требуется уменьшить, либо полностью уничтожить объект — действует почти такая же технология, но все, конечно, гораздо проще и дешевле. Как говорится — ломать — не строить. Вот такая краткая история.

Comments are closed.